阿尔卑斯棒棒糖"有爱奇幻家园"

案例导读：长时间关注于旅游市场，不免会视野僵化，今日特选快消行业--阿尔卑斯品牌的营销案例进行分享，案例以互动游戏作为载体进行网络传播引导用户与品牌互动。在此，不谈案例本身，但您可以在往下浏览中，看到互动游戏的背景，在景区互动营销中，是否能与大品牌互动整合，更或者开发游戏展示景区独特的视觉魅力引导用户了解景区呢？希望能给予您新思路。

活动时间：2013.7.1-2013.8.31

【传播背景】
阿尔卑斯棒棒糖在德语中解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。

【传播目标】
深化阿尔卑斯棒棒糖"有爱"的品牌理念，提升受众好感度；
将电影剧情，热门游戏和产品三者自然的结合，达到吸引青少年参与的目的。

【挑战】
阿尔卑斯首次自制品牌游戏。

【品牌消费者洞察】
8-18岁青少年：
1.个性张扬；
2.有主张、有想法；
3.新潮的游戏、电影爱好者；
阿尔卑斯棒棒糖基于此洞察，将热门游戏与热门电影内容相结合。

【媒体策略】
1.社交软件应用中心 - 腾讯应用中心：腾讯应用中心为阿尔卑斯棒棒糖定制APP游戏的投放平台，同时在腾讯应用中心进行硬广投放以吸引用户参与；
2.线下配合：扫码（包装内袋的二维码）可获得游戏道具的，吸引更多购买产品的消费者参与到游戏中来。

【执行力】
玩法参照热门游戏玩儿法：用户可以通过种植树木获得积分和棒棒糖（游戏内货币），棒棒糖可以用来购买更多的土地；
好友之间，可以互相浇水施肥；
场景和人物全部来源于电影，为用户营造电影世界的氛围；

借助电影中的战斗剧情，将产品变为战斗必备工具，构建塔防战斗场景，用户在战斗前可以选择好友变为不同等级的炮塔，帮助用户战斗；

任务领取：完成任务可以加速升级，获得棒棒糖。

【效果】
超过125万用户参与游戏，约1.4万名用户领取了二维码道具。
1.深化阿尔卑斯棒棒糖"有爱"的品牌理念；
2.提升了阿尔卑斯棒棒糖品牌认知度、好感度；
3.同时电影与游戏的结合使多媒介活动形成链接，相互促进，真正地实现了整合的营销传播方式。