客户的期望与挑战-传播目标

　　在互联网覆盖了越来越多的美宝莲受众的前提下，通过互联网，将90″TVC-美宝莲纽约明星彩妆师Seven4步教化妆以非官方的形式传递给不化妆或偶尔化妆的女性

　　通过非商业化的视频教育让受众知道化妆能使她们轻轻松松变美丽，进而培养受众成为化妆品的重度使用者

　　客户的期望与挑战-传播挑战

• 视频内容比较商业化

　　如何有效吸引受众观看视频，并且淡化视频的商业感觉

• 视频时间太长（90″）使可直接播放视频的媒体资源变得非常有限

　　受众无法在广告位直接看到视频，如何吸引受众主动点击广告观看视频

　　洞察和策略-品牌的消费者属性

　　洞察和策略-媒体的受众属性

　　洞察和策略-媒体的策略组合

　　创意和执行-计划的创意性

• 新颖的广告形式–社区海报栏

　　绝佳位置：在游戏界面，用户玩游戏，就看到广告

　　高冲击力：鼠标移过，即可从728*90扩展至728*300

　　给受众独一无二的关心：广告位出现用户名，表达美宝莲对她们的关注，渴望帮助用户5分钟扮靓自己

　　不浪费一点预算：性别定向技术让男用户和广告“无缘”，将广告主的每一分都花在刀刃上

　　创意和执行-计划的执行力

• 执行策略

　　将SNS网络和女性网络打通，真正跨媒体、跨广告格式，追踪cookie进行投放

　　查看并点击过SNS海报栏的受众，如果她们出现在我们的其他媒体上，她们看到的独占富媒体或AdTV广告中也会出现她们的名字

　　三种广告形式都结合频次控制和创意轮播有效触达目标受众。

　　结果-传播到达品牌提升销量支持

　　SNSBanner可扩展，在广告位不多的社区网站更容易脱颖而出，获得关注

　　SNSBanner出现在用户游戏过程中，轻松愉悦会淡化广告商业化感觉，同时，姓名出现在广告中，容易让用户产生好奇心理，主动点击广告