二、在官方公众号功能上
2.1攻略指南：提供旅游攻略，在旅游攻略上添加“购票功能”刺激用户转化
2.2活动福利：通过游戏提升用户粘度，同时引导用户分享，形成病毒营销
2.3购票服务：开通微信支付，形成用户转化。让用户在移动端一键下单。

三、营销活动
1.乐园公主去哪了？
大众点评在在这个端午假期，策划发起了“乐园公主去哪了？”的主题传播活动。“公主出逃，暴走上海新天地”——从创造悬念到线上各种垂直媒体曝光增加话题与线下派出“公主”与用户互动媒体追踪报道让本次活动的覆盖人数达到了4000万人，成为了迪士尼开业预热以来最吸睛，噱头最足，也是影响力最大的一次活动。这次活动进而也让“上大众点评，买迪士尼门票”的传播主信息深入人心。
 
本次活动以6月9号的微博发布征集令和6月10号的网易直播为主要时间节点，在活动持续的5天里，#乐园公主去哪了#话题荣登微博热门话题排行榜前三，获得超过3056.1万次的话题阅读数，超过10.2万的话题讨论量，成为继明星话题之后最受关注的热门事件。在传播过程中，通过网易直播观看本次公主直播的人数更是高达14万人，在网易客户端的累计曝光量同比达到700万。同时，在传播周期内，大众点评App上迪士尼门票购票专区的日均UV相比上一周（6月1日-7日）增长了76%，日均门票销售量较上一周增长了2倍。

2.你想带妈妈去上海迪士尼度假区的理由
从驴妈妈以及携程数据报告中可看出，上海迪士尼游客主要成员是亲子，其次是情侣，
此次迪士尼为了活跃主要目标人群，发布了《想带妈妈去上海迪士尼度假区的理由》

一个观点不断的受外界刺激，人们就愿意相信它，不管他是不是正确的。此次活动表面上是需找《想带妈妈去上海迪士尼度假区的理由》但实际上迪士尼是给目标用户自己去迪士尼找了一个理由。通过联想不断强化观点，最终形成转化

下面给大家推荐个案例
一、项目背景
重庆市乐和乐都旅游有限公司是重庆旅投集团旗下的全资子公司。由旅投集团投资重庆市乐和乐都旅游有限公司打造的乐和乐都休闲度假主题公园，是全球首家第三代主题公园。是重庆市政府唯一公认的主题公园项目。位于重庆市永川区卫星湖街道（原重庆野生动物世界），占地面积5000亩，总投资30亿，是重庆市政府公认的主题公园项目。在原重庆野生动物世界的基础上，历时4年打造的休闲度假主题公园。

二、微信公众号内容上
1、及时报道乐和乐都动物成员最新状况。形成内容核心，增加用户粘性
2、文中采用官方制作的动物GIF图，提升文章趣味性，间接提高线下的转换

三、微信公众号功能上
1、粉丝福利
乐和乐都粉丝福利主要作用是，吸粉，活跃，以及管理，
吸引新用户 具体手段是，在微信上提供下线微信wifi密码。从线下导流线上微信公众号。打通线上与线下。用互动抽奖小游戏活跃用户，用户在游戏中有了获取奖品资格时候需申请会员卡成为会员才能领取，（这就以促进微信公众号会员申请量），而乐和乐都利用用会员卡功能，可及时通知用户活动，也可有效管理会员形成功能闭环。

2.订票与导航
开通微信支付，打通线上与线下的转化。一键购票方便了用户在移动端购买门票。

3、微服务。
提供景区导览，游玩攻略等， 提高用户对景区的认知。一键导航，轻松定位，方便用户出行，提升了用户体验，促进用户二次转化。

 

四、微信营销活动
1、本活动是在春节发布，考虑各地外出人员都已经陆续回重庆，客户有充裕的时间与资金的转化能力。所以当时决定针对当时的猴年闹新春的热点话题制作一款符合重庆乐和乐都特点的一款微信营销的小游戏。

2、活动目的：想活跃老用户，用老用户拉动新用户，为线上微信公众号带来新的血液，为线下提高转换。
3、活动创意：以探险为主题，围绕2016猴年的趋势来进行探险乐和乐都的微信互动活动，用户进入活动后即可开始进行乐和乐都“万猴”探险模式，每到达一个探险目的都会有不一样的挑战。

五、活动内容
1.游戏背景
公元2016年乐和乐都被万猴攻占，为夺回乐和乐都主题公园，乐和乐都将发起悬赏模式，邀请亿万用户挑战万猴，夺回乐和乐都。

2.悬赏奖励
2.1学生优惠奖励：野生动物世界投食券和生态科普馆观赏票。
2.2生肖属猴奖励：乐和乐都门票七折优惠券、海豚联盟观赏券、爱斯基摩冰雪世界体验券、门票。

3.活动形式
3.1、打开活动关于乐和乐都微信公从号，进入活动主页，选择身份登入探险模式，身份分为：学生、成人两种（以选择身份进入活动的目的是根据用户选择的身份来领取悬赏奖励）。
3.2、以乐和乐都元素为背景，设置N个探险地。
3.3、每个探险地都会有不一样的挑战，如探险至“狮子岩”则需要用户回答相应的答题；如探险至“黑猩猩馆”则需要火眼金睛找出大圣藏在哪里等等。答错及找错的活动需重新开始。
3.4、每探险一个地方如挑战成功则提示打败万猴，夺回乐和乐都失地，相应的系统弹出红包抽奖的页面，点抽奖中奖率50%。没中奖的可以重新挑战。