为什么景区需要微信营销
2014年以来从第三方得到的结果显示微信用户数量已达6亿，其中国内用户5亿，海外用户1亿，这其中包含的商机也不言而喻，如今的微信平台已经演变成为辅助品牌营销，实现草根创业，屌丝逆袭的太平台。移动互联网时代的来临的今天，旅游行业的营销宣传手段也通过微信平台发生了很大的转变。
 
景区转型过分依赖OTA
　　14-15年，OTA通过持久的价格战争夺在线旅游市场的份额，并间接让游客养成了在网上(尤其是移动互联网)预订客房、门票的习惯。
但是游客习惯的只是在OTA上预订，也就是说，所有的订单都要先经过OTA，才能到达各个企业。渐渐地，OTA就成为了占据酒店、景区主要客源的渠道。
所有的预订环节都要经过OTA这个“中介”
　　而资源端企业所面临的问题就来源于此。

1)品牌缺失
当游客在OTA上预订客房的时候，他们的主要目标是找到一个“物美价廉”的产品，所以优先考虑的因素肯定是客房的价格，以及图片上所展示的房间情况，相比之下，酒店品牌的作用就被弱化了。游客对于企业品牌的了解不足，自然也谈不上什么忠诚度。

2)利润被压缩
一方面，OTA的高额佣金直接压缩了企业的利润空间。另一方面，企业原本会针对不同的渠道给出不同的报价(因为各个渠道的转化能力存在差异)。但互联 网的普及让人们能够轻易地找到其中价格最低的那一个(OTA)，那些报价较高的渠道就吸引不到客源。于是企业利润进一步缩水，原有的价格体系也分崩离析。

3)用户数据的缺失
虽然OTA给景区线下带来了流量，但用户通过OTA下单避开了线上注册景区官网会员，所以用户行为数据及用户资料一直在OTA手中，在大数据主导营销的环境，OTA拥有了这些数据相当于拥有了景区的命门。
 
因此可见，在与OTA的合作中，资源端企业已经陷入非常被动的局面。当经营上的困境日益凸显，主动寻求改变就是必然的选择。

怎么改变目前的不利局面?
既然依靠OTA走不下去，那么我们直接跨过它做直销不就好了?
道理是没错，操作起来却不那么容易。因为游客已经习惯了在OTA上预订，在他们心中，OTA就代表着便宜和方便。消费者是很懒的，如果没有更多的“好处”

景区如何直销
要树立品牌，直销必须作为核心手段。所以我们需要构建一个线上直接预订的渠道，可以是官方网站，也可以是手机APP，还可以是一个时下新兴的Web APP。但它这必须是一个“入口”，让游客与我们能直接建立联系。

　　1)深度打通微信
　　微信这个入口级产品的崛起，为线上的推广提供了新的可能。
　　微信是目前最大的流量入口，同时又为第三方提供了大量的接口，所有的产品和服务都可以接入。所以我们完全可以采用公众号发布信息与维系客户，同时接入一个直销网站提供服务的形式进行线上的直销推广，成本很低，而且客户的所有操作都在他们最习惯使用的微信上完成。
　　与OTA不同，微信并不是为我们分销产品的第三方，而是直销推广的“载体”。因此虽然客户的操作都基于微信，但本质上依旧是直接与我们进行互动的。
所以如果我们有一个官方预订网站，就可以考虑深度打通微信，把它作为主要的直销渠道，在微信里进行精准的市场投放，并把其他渠道的客户尽可能地导流到微信中来。

   2）四网合一 
哪四网
官网，移动端页面，电商，微信公众号。

为什么需要四网合一
我们总是在聊如何利用大数据为景区服务，由于许多景区的官网，电商等都是不同后台，这样会对用户行为数据的记录和收集造成困难，以及影响后续数据的分析。而又有移动端页面与官网页面不统一也会影响用户对品牌的认知度。
 
 
景区在微信营销上普遍的问题
1.开发了功能，却忽略了运营
有了工具，却没有好好去利用上，运营问题轻视。
 
2.内容创作简单粗暴，没有包装
信息上传播永远是优惠优惠在优惠，没有打动哪来的心动。
 
3.无系统规划，无营销计划，无数据分析
大部分景区微信营销普遍仍然是处于东挖一处西挖一处的现象。
 
4.智慧旅游订票其实不智慧
目前只有百分之一的景区真正实现了与微信支付及入园的对接，其他的都是伪智慧。
 
还有很多问题，不够重视自媒体的建设，我们来看看一些业内稍微不错的案例吧。
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一、功能： 语音导游，地图导览，门票电商，酒店预订，微信在线订票，预约导游，在线咨询，实景漫游，在线咨询。
二、营销：秒杀， 寻宝， 游戏， 投票， 比赛
三、形象：微官网，微海报，微动画，微电影，微杂志攻略
四、运营：内容，问卷