【 老总内参 】智慧旅游之视觉营销案例

发布时间:2016-06-12 | 阅读:246
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智慧旅游
  
营销体系
  
首先让我们来了解下什么是视觉营销
视觉营销:英文Visual merchandising它存在的目的是最大限度地促进产品 (或服务)与消费者之间的联系,最终实现销售(购买),同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一
下面给小伙伴们分享下我们对视觉营销的具体操作——哈尔滨极地馆官网案例首先上图让大家了解下哈尔滨极地馆


案例背景
哈尔滨极地馆是世界首座极地演艺游乐园,哈尔滨国际冰雪节四大景区之一,国家4A级旅游景区,中国首家以极地动物娱乐表演为主题的情景式主题公园 。“极地鲸灵炫乐团”完美钜献,世界各地著名极地动物明星齐聚哈尔滨极地馆,领衔世界顶级主题表演。世界首只诞生于内陆城市的南极企鹅曼波,是充满奇思妙想的快乐天使,更是哈尔滨城市旅游吉祥物。中国最搞怪的北极熊兄弟堂吉与诃德、青春搞笑组合俄罗斯小海象伊诺与伊娃、魔法达人海狮比利以及他的海狮明星团队,为您呈现一场奇幻的极地演艺盛宴……

我们要达到的效果
1、让当地游客踊跃参观,营造人头攒动的氛围,吸引周边游客;
2,通过视觉营销加深用户对品牌的认知。
3、通过视觉营销增加用户粘性,构建行业壁垒。


好了,下面是我们的工作:

根据我们市场调查哈尔滨极地馆用户调查,百分之六十是亲子。百分之二十是伴侣,百分之八是其他
所以我们设计主要是围绕亲子其次是情侣设计,主要把儿童用户拉过来就可以带动一群人形成人群规模效应。所以我们以儿童视角来设计网站。着重体现出了“极地“馆感 觉及“欢乐活泼,引人入胜”的互动体验效果。而为了打造园区最佳形象(新奇、欢乐、实用、大气),我们站在用户角度在首页呈现更多的乐园项目信息减免 用户浏览疲劳度,体现出极地馆欢快、表演、亲子、互动性、冰雪天地、梦幻等等的主题元素

炫乐表演、主题景区采用大图视觉冲击感强更显大气,底下各表演、景点可以直观切换方便操作,其中炫乐表演将介绍等相关信息完美的收纳在一起,用户体验好。  


景区服务背景设计非常融入氛围,侧边栏可立即购票及了解活动,同时也可以引流关注景区微信平台,内容部分采用图标呈现,美观简约大气。


已成功实现官网预订门票及年卡功能并支持支付宝、银联、微信支付在线支付。票种展示直观大气。操作流程简便。


视觉营销网站创意亮点
1.一目了然的二级下拉导航固定展示区,可随时切换需要页面,加入非常喜感的卡通吉祥物更显整体美观大气。
2、整体风格设计上,我们大胆的采用现在流行的h5分屏展示方式,大气直观。同时结合品牌景区特色以极地世界的海洋动物和环境因素进行页面渲染和设计;
3、整体配色使用蓝色调为主,突出极地氛围,搭配橙黄色使用,也符合咱们的vi用色。
4、营销思路上首页快捷订票加大销售转化,并将近期最新活动以弹窗形式在主页展示,引导用户参与最新活动,首屏左侧也设置有精彩活动,新闻资讯,触发展开信息内容。

案例总结
项目启动之前我们与客户进行了多次会议沟通及头脑风暴,在彻底了解极地馆的品牌需求、市场定位、针对人群,更好的为项目全案服务的成效做好基础
网站一经上线,吸引了大量当地媒介,百姓的关注,网站的上线也获得了各领导的一致好评,也为景区工作人员便利开展工作,为游客轻松出行提供了预知先知的渠道。

唐宋中国是国内唯一一家打通旅游品牌战略规划、数字品牌管理、创意实施、电子商务、数据挖掘、整合营销推广的全案服务形机构,为旅游企业减低成本,打通品牌市场环节任督二脉,为企业提高成效,转化销售,减低成本,共同打造新景区智慧景区! 

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