【唐宋分享】
【摘要】以风景名胜区为代表的传统景区，因其开发较早，集中了各地最核心的自然和人文景观，有很高的知名度和美誉度，但随着旅游产业从观光向休闲度假的升级和人们旅游需求的不断变化，传统景区以观光为特色的旅游方式已逐渐受到人们的冷落。

一、传统观光型景区升级迫在眉睫
   传统景区依托得天独厚的自然风光和著名的人文旅游资源，以其独特的资源本底奠定了观光旅游的基础，形成了以观光为导向的游憩结构及旅游要素配置结构。如我国最先确定的国家级风景名胜区：北京的八达岭、贵州的黄果树瀑布、山西的五台山、山东的泰山等著名景区。

   传统景区虽然旅游资源独特、品牌知名度高，但以观光为主的游憩结构和旅游要素配置结构，已不能适应旅游产业从观光向休闲度假升级的大趋势，出现了产品老化、吸引力不足、游览时间短、游客消费水平低等一系列问题。唐宋中国认为，从观光向休闲的过渡浪潮已经到来，传统观光型景区的升级迫在眉睫。

二、升级策略———“主题化”整合与“游乐化”改造
   传统观光型景区面对旅游产业升级和游客需求层次的攀升，只有在产品结构上进行转型升级才能在市场竞争中立于不败之地，即从以观光为主的产品结构向休闲度假、深度体验、互动性和参与性强的产品结构升级。
   主题游乐化打造是指对旅游景区或游览地在深度研究的基础上，挖掘确定其核心主题元素，唐宋中国认为通过主题的演绎进一步增加游乐性、参与体验性和互动性项目，并以相应主题进行包装、统领整合景区游憩结构和旅游要素配置，形成主题鲜明，并集观光、游乐、参与、体验、互动于一体的休闲度假型主题旅游景区。

三、“主题化”升级策略大部分传统观光型景区。
   旅游资源丰富但散乱，缺乏统一的主题，没有形成景区的独特吸引力和主题品牌。主题提升是传统观光型景区增加吸引力的必然选择和首要工作，深度挖掘文化资源是传统观光型景区提升主题的突破口。
    在传统观光型景区提升中，要善于发现和提炼精品文化主题，打造具有国际化标准的主题，创造强势吸引核，这是景区赖以生存的基础和增强景区吸引力的关键所在。由于传统观光型景区传承沿袭了极强的品牌认知度，在主题化设计时要注意对其传统品牌的提升，利用文脉的梳理与自然地脉的剖析，通过对文化的深度挖掘、景观的再造、特色参与项目的开发，凸现景区主题。

四、“主题化”升级打造手法
1.挖掘文化内涵，提升景区主题
   每个景区之所以成为旅游地，是因为拥有一个引发购买意愿的吸引核。这个吸引核唤起的是旅游者的期望。我国的传统观光型景区不论是自然景区还是人文景区都饱含历史，文化底蕴深厚。应深度挖掘其本土文化，凝练景区主题，形成吸引核。

2.凝练资源精华，重塑品牌形象
   品牌是对市场最有影响和号召力的旅游形象，是对景区主题的进一步凝练和展现。传统观光型景区因传承沿袭了极强的品牌认知度，品牌形象趋于老化，因此，在主题化提升的同时要注意对其传统品牌形象的提升和重塑。一个景区的资源不可能十全十美，打造品牌也不可能面面俱到，应根据景区的主题，找到最核心的东西，经过文化包装形成景区品牌。  

3.主题展现手法
景区主题化升级的成功，除了准确的主题定位外，还依赖于有效的主题展现方式。
（1）编撰故事
   编撰故事不是胡编乱造，而是围绕景区主题，梳理景区文脉，达到转化文化资源，提高产品品位，增加景区文化内涵的目的。唐宋中国在湖北香泉映月的网站建设项目中，通过挖掘当地民间传说的嫦娥奔月、吴刚伐桂以编撰故事为中心，展现香泉映月文化主题。

（2）情境体现
    特定时期文化情境的再现，对渲染景区文化氛围，突出景区主题，激发旅游者情感想像和参与活动具有重要作用。情境体现不是单纯新建复建古建筑，营造环境氛围，重要的是文化意境（历史文化、民俗文化、民间信仰）表现其中，最重要的是人（包括游客、原住民等）的参与活动。如：深圳锦绣中华、深圳东部华侨城、大连圣亚海洋世界等采用了情境、活动等方式体现突出景区主题。

（3）策划节事
    节事活动是放大当地文化的窗口，通过节事活动可以达到突出主题、提升品牌的目的。旅游景区利用节事进行主题营销和扩大品牌形象，一般来说有四种：文艺性节事，如广西的《印象刘三姐》，黄果树瀑布的瀑布节；民俗活动，如贵州的侗族歌会；景区游乐活动，如西安华清池贵妃古装春游等；节庆活动，如中国的传统节日。

综上所述，旅游景区的主题化升级有利于统领整合景区游憩结构和旅游要素配置，增强吸引力，重塑品牌形象，使老牌传统观光型景区焕发新的生命力。