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案例背景
巴伐利亚•乐活庄园位于河源市源城区,占地面积4.6平方公里(7000亩),由DD集团(深圳)与生命人寿斥资100亿元打造,是广东省建设项目,是深圳市和河源市合作的“双转移”示范项目、广东省养老示范基地、深圳市异地养老示范基地。项目是以“乐活三养”(养生、养心、养老)为主、以“健康三生”(生物科技、生命健康、生态环境)为主导,集休闲旅游、度假酒店、乐活温泉、高球竞技、文化演艺、禅修寺院、健康养生、医疗养老、地产置业为一体的养生新地标(全球全龄乐养地)。
养生度假新地标—河源巴伐利亚庄园,以文化养老为核心,休闲养老为主导,医疗教育为支撑。研发培训为基地,构建国内外罕有的养生养老项目。凤凰卫视新闻评价该项目“为中国服务业的转型升级提供了新思路”,巴伐利亚庄园将成为南中国养生养老、健康度假、禅修养心之地。

客户需求
1. 设计上要有视觉的冲击,区别于其他景区的设计并突出自身品牌特点;
2. 满足营销的需求,承载线上线下的营销成果,把人群分流至电商平台,从而达到最终目的产生消费人群;
3. 官方信息的出口,及时给客户传递景区新闻、景区活动等重要信息;
4. 建立自己的电商平台;

创意亮点
策划布局在这个高效的时代,不管是对于客户还是设计公司,扮演的角色都越来越重要。在设计工作开始之前,双方就页面思路、布局需求进行前期讨论,可以为设计阶段提供更多的设计时间,设计思路可以更明确。下图为“高尔夫”栏目的策划稿为例展示:


官方网站首页创意亮点:

项目是以“乐活三养”(养生、养心、养老)为核心,首页突出品牌定位,设计采用多屏轮播效果来诠释“乐活三养”;多屏的效果通过右边的缩略图切换来实现如图1,这样既利用了一屏重要 空间展示多屏内容又符合人们的阅读习惯,网站在开发时考虑到后期的更新问题,轮播图可随时在后台更换,编辑非常容易;

养心/养生/养老分别用图2/图3/图4的画面意境来阐述,整体感觉非常静穆惬意;
 


图1


图2


图3


图4


内页创意亮点(以酒店栏目为例):

  每个一级栏目导航都有设计一个一级导航页 如图5所示,一级栏目设计页对整个酒店有一个总介绍,在页面底部设计有二级导航栏,右侧快捷功能区,整个布局访客看起来非常清晰明了,不需要花时间研究,对于后期的网站维护,网站所有的编辑区都可在后台编辑更新内容,智能的后台系统支持网站扩展,不同的营销的阶段,网站所呈现的视觉内容也会不一样。

  二级导航页具体到每个酒店的展示和介绍,如图6所示:



图5


图6


案例总结:

河源巴伐利亚签约数字品牌全案年度服务,包含:
1. 一期官方网站建设,四网合一平台搭建;
2. 二期整体数字品牌推广定位及宣传渠道建立;
3. 三期智慧旅游整合营销全案传播以及电子商务平台打通各OTA平台;

  项目启动之前与客户进行了多次会议沟通及头脑风暴,了解透彻景区的品牌需求、市场定位、针对人群,更好的为项目全案服务的成效做好基础,一期的官方网站建设,已上线测试,二期三期的工作同时也在计划安排中逐步开展;

  网站上线一周,养生旅游度假区吸引了大批旅游网站门户网站、当地新闻媒体的报道,试运营期间迎来了首批观光游客,网站的上线也获得了各领导的一致好评,景区工作人员工作的便利开展,为游客出行提供了预知先知的渠道。