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案例背景
位于珠海西部的港中旅(珠海)海泉湾度假区是国家旅游局授予的“国家旅游休闲度假示范区”,是香港中旅集团继建设开发深圳华侨城、世界之窗、锦绣中华之后的又一力作。度假区位于珠海西部海滨,总占地5.1平方公里,首期开发建设面积约1平方公里,投资25亿元人民币。海泉湾度假区以罕有的海洋温泉为主,由两座级海泉湾维景国际大酒店、刺激动感的神秘岛主题乐园、集美食娱乐演艺于一体的渔人码头、高科技的现代剧院、为健康加油的运动俱乐部、打造精英团队的拓展训练营、异域风情的加勒比水世界、百亩特色樱花缘及南滨海试驾基地——海泉湾博派试驾等产品和项目组成,是中国目前功能齐全、综合配套旅游休闲度假胜地和会议中心。

客户需求
PC端与移动端同步设计专题活动,将丰富多彩的活动特性与海泉湾景区特色相结合,突出活动主题,有效地烘托宣传品牌,从而进一步扩大知名度,唤起用户对景区的关注和消费激情,以此引导促进销售。形成口碑效应,推进景区品牌特色活动的形成。

创意亮点
1、感恩十周年 魅力海泉湾
珠海海泉湾十周年庆典是以粉紫色为基础色,主画面是用了爸爸和妈妈带领着孩子们看珠海海泉湾的画面,以书本时间轴的形式,活动影集等温馨的元素,带着用户一起回顾十年的记忆。

 

2、夏日狂欢季 冰爽海泉湾
将水上活动,过山车,冰山,椰子树等的元素融合在一起,带给用户一种夏日冰爽的感觉。每个面块功能界面展示是以冰块掉入海底的画面背景作为衔接,简单大方的排版让用户在第一时间了解到各个部分的讯息,引导用户参与夏日狂欢季的各项活动。

3、夏日甜心秀 萌翻海泉湾
《夏日甜心》是珠海海泉湾和湖南卫视合作的一档综艺节目。专题画面以少女专属的粉色系为主色调,以节目常规嘉宾为主放在一起画面上方的位置,还融合了花丛,糖果和蛋糕等美食的元素,承托出甜心的感觉。还加上具有珠海海泉湾特色元素的蓝天海滩,功能上不仅有综艺节目的详细咨询,还有一系列视频的超链接,让用户们在第一时间知道更多的内幕信息,更能为珠海海泉湾景区做到一定的推广。

4、2016地中海风情节
专题画面以珠海海泉湾的主题色深海蓝为基础色调,通过人物,美食,海底生物和沙滩,海底相结合的形式,整个画面展示出了一种“蔚蓝色的浪漫情怀”的感觉,带给人的第一感觉就是阳光、海岸、蓝天,仿佛沐浴在夏日海岸明媚的气息里。首页的生动表达即吸引了大票用户的目光,引导用户参与地中海风情节活动。

活动营销的目的
1、提升品牌的影响力
时机恰当的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌的价值,进而提升品牌的影响力。
 
2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。
 
3、吸引媒体的关注度
专题活动营销是近年来国内外流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

总结:
唐宋中国为珠海海泉湾设计的“感恩十周年 魅力海泉湾”,“夏日狂欢季 冰爽海泉湾”,“夏日甜心秀 萌翻海泉湾”和“2016地中海风情节”四个专题活动,充分满足了客户需求,富有节日气息的活动页面是吸引用户的重要筹码,契合了当下的节日假期,为品牌的宣传奠定了一定的基础,有效吸引带动用户参与。在假日前PC端和微信的宣传下,根据流量数据上的显示,流量曲线一直大幅度的上升趋势,为品牌景区的知名度和销售额带来了一定的提升,并打通了PC及移动端数据。

为什么选择唐宋中国?
唐宋中国(http://www.tscn.cn/)成立于2001年,是专业从事品牌策划、创意设计以及互联网数字行销的全案服务机构,为近百家知名品牌企业提供有效的数字营销以及互联网品牌形象塑造和改造服务,尤其在旅游文化娱乐产业、主题公园领域的数字服务上实力强大。唐宋中国的客户遍布各地,积累了丰富的经验和成功案例(http://www.tscn.cn/works/)

不一样的地方
1、唐宋中国是一家涉及主题公园、生态景区、城市旅游规划、文化旅游、综合体、商业旅游地产、海洋公园、野生动物世界、温泉酒店多业态的旅游整合营销创意机构,多业态的视角让我们的创意十足,给以客户多样的信息支持。
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