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案例背景
乐和乐都项目是重庆旅游投资集团旗下全资子公司——重庆市乐和乐都旅游有限公司打造的综合性多功能主题公园度假群。乐和乐都项目由一系列主题公园规划设计服务商、供应商和、建筑商历时4年精心打造。项目整体投资达30亿元,分为地球村、熔岩之城、娱乐天堂、重庆野生动物世界、野生世界两江假日酒店、主题演艺六大版块。

客户需求
PC端与移动端同步设计专题活动,将丰富多彩的活动特性与微信互动游戏相结合。微活动设计体现夏日冰爽和星球水战的互动趣味性,突出活动主题。PC端,移动端,微互动,三种同步更加有效地烘托宣传品牌。从而进一步扩大知名度,唤起用户对景区的关注和消费激情,以此引导促进销售。形成口碑效应,推进景区品牌特色活动的形成。

创意亮点
重庆乐和乐在此期间推出PC端与移动端的“2016乐和乐都 第二届星球水战”的活动,并且同步推出微信互动游戏。主要突出夏日狂欢的娱乐氛围,使用流行的PK对战的画面,以问卷答题的形式更容易吸引用户的关注。从而形成用户的兴趣探索点以此吸引用户的关注,在此变化的基础上加强目标人群的营销推广来保持和增加官方微信平台的影响力和用户粘度。

1、PC端+移动端专题界面
以蓝色为统一基调,引入美女和机器人,突出星球水战的活动主题。每个页面选取机器人和水珠为元素,体现出欢快、互动性、清凉等等的主题,吸引用户注意力,再配上简洁清晰的文案,让用户可以了解到每个页面的活动相关信息。

(左为PC端,右为移动端)
 
2、微信互动游戏界面
①首屏为主标+游戏故事+提示进入游戏(游戏规则说明);


②PK战:选择题;


③赢家可以得到活动期间的优惠政策并参与抽奖免费获得门票的机会。


活动营销的目的
1、提升品牌的影响力
时机恰当的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出价值,进而提升影响力。本次推出“2016乐和乐都 第二届星球水战”的微信活动,能够有效吸引用户的关注,达到宣传景区的良好的效果,同时也能够促进二次营销。

2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。

3、吸引媒体的关注度
活动营销是近年来国内外流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌与美誉度的手段。

总结:
唐宋中国为重庆乐和乐都策划的“2016乐和乐都 第二届星球水战”的微信活动,充分满足了客户需求,带有夏日明显特色以及卡通任务造型的活动页面,增加了此次微信活动的有趣性,这样不仅能够有效的吸引用户的关注,而且还能增加品牌景区的曝光度,参加游戏的同时还有门票免费送活动,这样更加有利于销售额的提升。

为什么选择唐宋中国?
唐宋中国(http://www.tscn.cn/)成立于2001年,是专业从事品牌策划、创意设计以及互联网数字行销的全案服务机构,为近百家品牌企业提供有效的数字营销以及互联网品牌形象塑造和改造服务,尤其在旅游文化娱乐产业、主题公园领域的数字服务上实力强大。唐宋中国的客户遍布各地,积累了丰富的经验和成功案例(http://www.tscn.cn/works/)

不一样的地方
1、唐宋中国是国内一家涉及主题公园、生态景区、城市旅游规划、文化旅游、综合体、商业旅游地产、海洋公园、野生动物世界、温泉酒店多业态的旅游整合营销创意机构,多业态的视角让我们的创意十足,给以客户多样的信息支持。
2、唐宋中国是国内一家打通 旅游品牌战略规划、数字品牌管理、创意实施、电子商务、数据挖掘、整合营销推广的全案服务形机构,为旅游企业减低成本,打通品牌市场环节任督二脉,为企业提高成效,转化销售,减低成本,共同打造新景区智慧景区!
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