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案例背景
乐和乐都项目是重庆旅游投资集团旗下全资子公司——重庆市乐和乐都旅游有限公司打造的综合性多功能主题公园度假群。乐和乐都项目由一系列主题公园规划设计服务商、供应商和、建筑商历时4年精心打造,目前已被确定为重庆市政府认可的的主题公园度假群。项目整体投资达30亿元,分为地球村、熔岩之城、娱乐天堂、重庆野生动物世界、野生世界两江假日酒店、世界级主题演艺六大版块。
 

客户需求
PC端与移动端同步设计专题活动,将丰富多彩的活动特性与微信互动游戏相结合。微活动设计体现2016万圣狂欢节与鬼怪们的互动趣味性,突出活动主题。PC端,移动端,微互动,三种同步有效地烘托宣传品牌。从而进一步扩大知名度,唤起用户对景区的关注和消费激情,以此引导促进销售。形成口碑效应,推进景区品牌特色活动的形成。
 

创意亮点
以万圣节为主题,重庆乐和乐都在此期间同步推出PC端与移动端的万圣节专题,并且同步推出“2016乐和乐都 第四届万圣狂欢节来袭!”的微信互动游戏,主要突出万圣节的娱乐氛围,结合时下流行的屏幕闪现抓鬼的活动形式,从而形成用户的兴趣探索点以此吸引用户的关注,在此变化的基础上加强目标人群的营销推广来保持和增加官方微信平台的影响力和用户粘度。

1、PC端+移动端
①PC端的专题画面设计分为温馨的日场和惊悚的夜场两大部分。日场以一家四口cosplay和南瓜为主元素,色调温和,夜场则主张黑暗色调,简单的黑暗元素,不同于日场的欢快、亲子、互动性等的主题,而是带给用户一种紧张,想让用户去探索发现的视感。

 
 
②移动端统一采用了PC端日场的温馨风格,每个页面选取一种元素为重点代表,体现出欢快、亲子、互动性等等的主题来吸引用户注意力。再配上简洁清晰的文案,让用户第一时间了解到每个页面的活动相关信息。
(左边PC端页面,右边移动端页面)


2、“2016乐和乐都 第四届万圣狂欢节来袭!”的微信互动游戏界面
①首屏为主标+副标+提示进入游戏(点击按钮进入抓鬼 );


②互动部分:抓鬼!屏幕闪现鬼怪(丧尸、女鬼、木乃伊、吸血鬼、僵尸等);


③抓到的鬼怪数量可进入排行榜,排行榜单抓鬼数量最高前5名可获得奖励。

 

活动营销的目的
1、提升品牌的影响力
时机恰当的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌价值,进而提升品牌的影响力。本次活动瞄准万圣节的大热时期同步推出PC端,移动端专题和微信互动活动,有效吸引用户的关注,达到宣传景区的良好的效果,同时也能够促进二次营销。
 
2、提升消费者的忠诚度
活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的忠诚度。
 
3、吸引媒体的关注度
活动营销是近年来国内外流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。


总结:
唐宋中国为重庆乐和乐都策划的同步PC端,移动端和微信互动的万圣节专题活动,充分满足了客户需求,带有万圣节明显特色以及卡通任务造型的活动页面,增加了此次专题活动的有趣性,推广性。不仅能够有效的吸引用户的关注,而且还能增加品牌景区的曝光度,参加游戏的同时还有夜场购票门票免费送活动,这样更加有利于销售额的提升。

为什么选择唐宋中国?
唐宋中国(http://www.tscn.cn/)成立于2001年,是专业从事品牌策划、创意设计以及互联网数字行销的全案服务机构,为近百家知名品牌企业提供有效的数字营销以及互联网品牌形象塑造和改造服务,尤其在旅游文化娱乐产业、主题公园领域的数字服务上实力强大。唐宋中国的客户遍布各地,积累了丰富的经验和成功案例(http://www.tscn.cn/works/)

不一样的地方
1、唐宋中国是一家涉及主题公园、生态景区、城市旅游规划、文化旅游、综合体、商业旅游地产、海洋公园、野生动物世界、温泉酒店多业态的旅游整合营销创意机构,多业态的视角让我们的创意十足,全面给以客户多样的信息支持。
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