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旅游地产线上线下整合营销案例:万科双月湾数字整合传播
上线时间:2016.5.24
标签: 创意营销   微信互动营销   创意策划    活动专题创意  
万科双月湾位于惠东平海双月湾度假区内,是万科打造的中国深海度假项目。项目总占地75万㎡,建筑面积约111万㎡,北面是距今有600多年历史的平海古城,南面是中国大陆架上的海龟自然保护区,西南面是国家4A级海滨温泉。
案例整合传播实施背景:
万科双月湾重点整合上线与线下品牌形象统一,线下服务于上线。线下进行品牌的宣传,上线进行客户的汇集,数据的收录,为双月湾电商的转化与二次营销做准备。
策略
双月湾风筝节为例,从进行线下的布景设计策划,宣传海报的设计,宣传单页的设计到线上微海报的设计,软文编写,微信大号传播,微博微信传播,视频传播等手段。利用”四网合一“即:PC官方网站,移动官方网站,微信官方平台,电商平台让游客可以快捷的了解活动信息,并进行便捷的扩散。统筹打造一个覆盖全媒体的风筝节的数字整合传播方案。
 


线上工作:
由东向西微海报


手绘景区地图


微活动的设计与开发


微信内容运营


线下工作:
宣传海报设计


​新闻采访及编写




宣传画册设计


场景氛围设计


效果说明:
1.万科双月湾的品牌线上,线下传播品牌统一。
2.通过趣味的手绘地图的制作与展示,得到了游客一致认可,很多游客将手绘地图进行收藏。
3.微活动的制作超过了30万人的访问。58000人参与了微活动,并有效的留下游客信息,便于景区进行。
4.通过线上与线下的统一数字整合传播。目前双月湾的微信每月粉丝增长率12%。电商转化也提高了5%。

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