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整合营销传播:深圳东部华侨城暑期网络营销项目
上线时间:2013.916
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案例背景

随着2013年暑假的到来,深圳东部华侨城希望今年旺季宣传能以童趣杂技秀为主题,覆盖更多目标群体,更广泛地广泛告知游客景区各种信息,吸引更多游客入园体验,促进销售转化。

营销目的

通过最大范围地对东部华侨城的国际杂技节进行宣传推广,广泛告知游客各种促销信息,吸引更多受众登陆华侨城官网了解活动详情,进一步提升东部华侨城品牌的认知度、塑造品牌形象。

创意亮点

PC端和手机端全面覆盖
PC端和移动手机端广告同步,扩大了广告投放的覆盖面,使得广告能够全面多元地接触用户,增强广告效果。
改变投放模式
突破传统CPD投放模式,采用CPM的投放模式,将曝光控制在合理范围内。有效防止因过度曝光可能给用户带来的疲劳和对品牌产生的反感,有效地提升了用户对品牌的好感度。
广告形式多样
采用飞扬视频、前贴片、震撼富媒体等多重广告形式进行宣传推广,组合投放,有利于实现不同的传播目标,有效实现品牌推广。
策略执行精准
针对目标受众特点以及东部华侨城的品牌特点,本次投放精选了生活方式、旅游、新闻、时尚类等优质媒体资源,这类用户对广告关注度较高。明确产品特点,在创意互动设计方面吸引更多的关注,有利于提升点击效果。

唐宋中国之所以能成功中标东部华侨城暑期广告投放项目,其中一个重要原因就是唐宋中国具备强大的移动客户端的媒体整合和采购实力,能为品牌宣传提供更优质的投放媒体资源,让品牌信息获得更有效的传播。


 

效果总结
1、覆盖人群超过725万个目标用户收看,品牌曝光超过2251万次,用户点击参与超过45万次。有利于进一步提升东部华侨城的品牌认知度和美誉度。


2、高冲击力富媒体广告,有效提升传播效果。整体点击率计划值约为1.48%,实际投放点击率平均约为2.03%,提升超过37%。



3、改变投放模式,恰当的频次控制使得本次广告投放有效曝光率达到93%,有效地利用了全部预算,同时也实现了用户覆盖最大化。

4、手机端同步跟上,通过手机Banner,拓展Banner广告形式告知客户东部华侨城的特价门票和相关活动,采取定向媒体子网类别和用户地域投放,拓宽广告覆盖面,增强影响力,保证广告浏览量和点击率的稳定完成。


关于唐宋中国
唐宋中国(http://www.tscn.cn)成立于 2001年,是专业从事品牌策划、创意设计以及互联网数字行销的全案服务机构,为全国近百家知名品牌企业提供精准有效的数字营销以及互联网品牌形象塑造和改造服务,尤其在旅游文化娱乐产业、主题公园领域的数字服务上实力强大,具备雄厚的互联网硬广媒体资源整合和采购实力。唐宋中国的客户遍布全国各地,积累了丰富的经验和成功案例(http://www.tscn.cn/works/) 电话:0755-82519520

上线效果
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饶晓君
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